Vorwort Teil I: Warum erfolgreiches Marketing eine gute Geschichte braucht Der Vorspann - Warum Geschichten aus neurowissenschaftlicher Sicht so wichtig sind Ein Neapolitaner in London - Warum Sie Storytelling bereits kennen Ein Planer im Wirrwarr - Warum es oft anders kommt, als man denkt Ein Film beim Psychiater - Warum das Gehirn Informationen als Geschichten speichert Sabine und Hänsel - Warum jeder eine andere Geschichte braucht Das Abenteuer beginnt - Was Sie bei einer guten Geschichte beachten sollten Ein Fisch namens Nemo - Warum einfache Geschichten besser ankommen Ein Held und seine Helfer - Warum wir bei Geschichten einem festen Schema folgen Mit dem Käfer über die Alpen - Wie Sie für jede Zielgruppe den passenden Hintergrund der Geschichte finden Ein Auftakt nach Maß - Wie Sie Storytelling mit traditionellen Methoden verknüpfen können und wo die Grenzen liegen Das Set zusammenstellen - Was Sie für eine gute Geschichte brauchen Ein Österreicher in China - Warum es einen guten Übersetzer für die Kommunikation braucht Ein Prinz im Weltraum - Warum Kenntnisse großer Erzählsammlungen wichtig sind Ein Pilot im Dschungel - Warum Checklisten nur bedingt nützen Die Feinde und Freunde - Wo Sie Storytelling einsetzen können Ein Hans im Glück - Warum wir auf Zufall bauen sollten Ein Mann für alle Fälle - Warum Storytelling so anwenderfreundlich ist Ein Regisseur in Aktion - Warum Gemeinschaftswerke langweilig sind Der Abspann - Was beim Storytelling wichtig ist und was Sie vermeiden sollten Orte für Aufführungen - Wo Geschichten ihren Ursprung haben Ein Beispiel für viele - Warum eine Mustervorlage genügt Teil II: Welche Navigationsinstrumente zu Ihrer Zielgruppe und zu passenden Geschichten führen Das Urthema für Ihre Geschichte finden Was prägte die Zielgruppe am meisten? Einsatzorte für das Storytelling Social Media - Bühne für den Austausch von Geschichten Verkauf - Beziehungsarbeit mit Geschichten Lehren und Lernen - Fakten durch Atmosphäre ersetzen Wissenschaft - ein neuer Tummelplatz für Storytelling Visual Storytelling - Drehbücher für Bilder Nachrichten - Kulissen und Titel Leitbilder - Geschichten für Verhaltensmuster Digitales Erzählen Neuer Begriff, alte Weisheit Interaktiv jetzt und früher Videospiele als Lehrmeister Nichtlineare Geschichten Neue Medien und Helfer Anhang : Gesunder Menschenverstand, Checklisten und Grafiken Der Story-Check ‒ ein Instrument zur Analyse und Kontrolle des Storytelling Checkliste für Geschichtenerzähler, Drehbuchschreiber und Regisseure Vier bildhafte Erinnerungshilfen Fünf Schritte zum guten Geschichtenerzähler Literaturverzeichnis Stichwortverzeichnis Über den Autor ukryj opis