Teil I: Context Holographic Branding - Markenkommunikation in einer erweiterten Realität How Brands Connect to Technology P2P mobile payments: the opportunity for banks, and factors of adoption The adoption of contactless payments from a branding perspective Big Data - Chancen und Risiken der Nutzung persönlicher Daten im Gesundheitssektor Teil II: Creation Customer Journey und digitale Kanäle - zwischen Technologieakzeptanz und Erlebniskauf Referral Marketing on Social Media Platforms - Guidelines on how businesses can identify and successfully integrate opinion leader in their online marketing strategy - Personas - who owns them? Internal-Branding - Der Mensch entscheidet. Markenerlebnisse in kommunalen Unternehmen kreieren und messbar machen. Eine Darstellung am Beispiel der Berliner Stadtreinigungsbetriebe. Teil III: Content Marke im Transformationsprozess - Digitalisierung und Wertewandel als Treiber der Markenkraft Differences in Consumer Luxury Values in Germany and South Korea Transparent, authentisch, galubwürdig? Reputationsmanagement anhand von Corporate Blogs in der Lebensmittelindustrie Online Branding for Fashion Brands Branding for Youth - Wie erreicht man die junge Zielgruppe? ukryj opis