Tato učebnice poskytuje základ marketingového myšlení a vědomí, cílem je ve studentech probudit snahu o další poznávání tohoto oboru. Studenti se seznámí s marketingovým mixem, koncepcemi atd. Pochopí význam marketingového řízení a získají předpoklady k pochopení trhu a rozlišení marketingového prostředí. Čtenáři se naučí pracovat s informacemi a efektivně je vyhodnotit. ukryj opis